oferta sobre palabras clave de marca

Why are we spending money on branded keyword searches if we’re already ranking at the top of the page? This is a good question that clients often ask when getting started with PPC and one that has a number of compelling reasons to do so. In this post we will cover why you should bid on branded keywords in your PPC account.

¿Qué es una palabra clave de marca?

Las palabras clave de marca son su nombre exacto y variantes cercanas que las personas buscarían para encontrar sus SAA. Para nosotros, nuestra búsqueda principal de marca es "Software de tortuga y liebre".

Aunque obtenemos la mayor parte de nuestro tráfico de marca a través de esa búsqueda, tenemos clientes que tienen 10 o más variantes que las personas buscan al localizar sus negocios.

¿Por qué ofertar por palabras clave de marca?

Podrían argumentar que no debe ofertar por las palabras clave de marca porque es una pérdida de dinero. No estoy de acuerdo. En primer lugar, el costo por clic para búsquedas de marca va a insignificarse, a veces tan bajo como unos pocos centavos.

La razón de esto es porque su anuncio está casi garantizado para tener un puntaje de muy alta calidad debido a la relevancia para la búsqueda y los clics con puntajes de alta calidad son considerablemente más baratos. Tampoco es probable que haya un montón de ofertas de competencia por su marca y la competencia es lo que aumenta los costos.

Dado que sabemos que los costos serán microscópicos, hablemos sobre algunas razones por las cuales vale la pena el gasto.

Capture Slang Búsquedes

Dado que ya estamos hablando de variantes de marca, ofertar en las búsquedas de marca es una excelente manera de canalizar todas sus variantes de jerga que los clientes o referentes pueden usar cuando buscan buscarlo.

Dado que las pautas de marca a menudo dictan que se refiere a su negocio con su nombre adecuado y a menudo marcado, no siempre es factible clasificarse en la parte superior para las variantes de argot de su marca. Ofertar por estas variantes es una excelente manera de asegurarse de que está capturando la cantidad máxima de personas que buscan su negocio por su nombre (una audiencia muy valiosa).

Distinga entre los nombres de las empresas duplicadas

Muchas personas solo consideran empresas competitivas dentro de la misma industria al decidir cómo nombrar su negocio. Dado que los nombres comerciales se registran en forma estatal, es posible que dos empresas puedan tener el mismo nombre. Es más común de lo que piensas.

Los motores de búsqueda hacen todo lo posible para considerar el contexto de la búsqueda y entregar el negocio correcto, pero si alguien está buscando con la privacidad de la ubicación o la navegación en modo de incógnito, puede ser imposible obtener ese contexto. Si hay un jugador más grande con el nombre de su negocio, es posible que puedan superarlo.

Cuando oferta por las palabras clave de marca y tiene la configuración de ubicación adecuada para su campaña, puede evitar este conflicto ofertando por el primer puesto.

Control SERP Mensajería

Si su El sitio está optimizado correctamente Puede ser elegible para enlaces de sitio en el SERP orgánico (página de resultados del motor de búsqueda). El motor de búsqueda determina automáticamente los enlaces del sitio y no tiene mucho control sobre cuáles son seleccionados o cómo aparecen. Son los enlaces a las páginas internas que aparecen debajo del enlace principal de la página de inicio a continuación.

Cuando oferta por palabras clave de marca, puede controlar la mensajería eligiendo sus propios enlaces de sitio y puede personalizar la descripción meta que aparece en gris claro debajo de los pílimosos del sitio.

Esta es una excelente manera de resaltar ofertas específicas o empujar un producto o paquete específico dentro de sus búsquedas de marca.

Agregue información adicional

En la misma línea que poder controlar los enlaces de su sitio anteriores, cuando oferta por palabras clave de marca, puede aprovechar las extensiones de anuncios adicionales que están disponibles, como mostrar su dirección física, su teléfono, número e incluso permitir que las personas envíen un formulario principal directamente de los resultados de búsqueda.

Protéjase de los competidores

Esta es una de las principales razones por las que las empresas ofertan por sus propias palabras clave, para protegerse de un competidor que ejecuta un anuncio que muestra por encima de sus resultados de búsqueda orgánica.

Una pequeña empresa local o regional puede no tener competidores intencionalmente ofertando por nombres de marcas, pero es relativamente fácil que las personas oferten accidentalmente por el nombre de su empresa si tiene una palabra popular en el título.

Por ejemplo:

• Software - (Tortoise y software de Hare) || 551
• Consultants – (NetTech Consultants)
• Constructores - (Maurice Jordan Builders)

Es muy común que los nombres de las empresas tengan un término de la industria en su título y esto invita a los competidores a que coincidan con el nombre de su empresa cuando ofertan en Palabras clave de coincidencia amplia.

Oferta por palabras clave de marca para mantener el primer lugar contra los competidores intencionales y no intencionales que compiten por su SERP.

Elevación de costos para sus competidores

Campañas de búsqueda pagas Use un sistema de licitación donde los licitadores de subastas pagan 1 centavo más que la próxima oferta más baja. Su oferta también se modifica por el puntaje de calidad para una palabra clave. Así no es exactamente cómo funciona, pero una oferta de $ 1 con un puntaje de calidad de 10 podría considerarse como una oferta efectiva de $ 10. Dado que los competidores que ofertan por sus marcas tendrán puntajes de calidad muy pobres para esas palabras clave, y su sitio tendrá puntajes de muy alta calidad, puede aumentar los costos para los competidores. Sus $ 1 en el dinero real gastado para proteger su marca pueden crear una oferta efectiva de $ 10. Sus competidores, que pueden tener un puntaje de calidad de 1, podría tener que gastar $ 10 en dinero real para realizar una oferta efectiva de $ 10. Si no está haciendo una oferta, entonces no hay competencia, y sus competidores pueden publicar anuncios en términos de su marca para precios muy favorables. No es bueno.

Oferta por palabras clave de marca para mejorar la calidad de la cuenta de anuncios

No es ningún secreto que Google tiene en cuenta las tasas de clic y el rendimiento general de la cuenta al determinar los puntajes de calidad individuales. ¿Por qué no endulzar la olla y mejorar la calidad general de la cuenta al ofertar por palabras clave de marca baratas con altas tasas de clics?

Cuando lo piensa, incluso puede estar compensando el costo de sus costos de palabras clave de marca por Mejorando la calidad de su cuenta En general y reduciendo el gasto en palabras clave no relacionadas.

Envíe a las personas a una página de destino diferente

Una ventaja de ofertar en palabras clave de marca es que puede aparecer en la parte superior de los resultados para el nombre de su empresa, pero no tiene que enviarlas a su página de inicio.

Puede usar esto para su ventaja combinando búsquedas de marca con otros datos demográficos para enviar a las personas a una página de destino diferente después de hacer clic. Por ejemplo, puede enviar personas de alto patrimonio a una página diferente.

Por ejemplo, las consultas que contienen el soporte de la palabra se pueden dirigir directamente a la página de soporte, o consultas con un indicador de calificación se pueden dirigir a una página de destino más relevante que la página de inicio para aumentar las tasas de conversión.

También puede usar esta táctica para controlar daños en el evento de un incidente de relaciones públicas para enviar a las personas a una página de explicación.

Conclusión, oferta por palabras clave de marca!

Hay muchas razones para ofertar por las palabras clave de su marca. Son muy asequibles y vienen con una serie de beneficios. Estas palabras clave ofrecen beneficios para todas las empresas, pero pueden ser especialmente fructíferos para empresas más pequeñas con un SEO deficiente. Agregar un anuncio pagado a la parte superior de su SERP realmente puede compensar otras debilidades en sus listados orgánicos.

Entonces, ¿qué estás esperando? Publicado en: