Case Study: MSP Organic Traffic Spurred By PPC

One historically contentious topic in the online marketing space is whether or not advertising is required for success in SEO. ¿La compra de los esfuerzos de publicidad de Google influye directamente en que su sitio web se clasifica orgánicamente? Históricamente, esa pregunta ha sido difícil de responder porque la influencia rara vez es medible de manera directa y concluyente. A menudo, las actualizaciones del sitio web del tiempo impiden un esfuerzo de publicidad, por lo que es difícil decir que se actualizaron el sitio web o fue la publicidad? Ejecutar campañas de PPC y enviar tráfico a un negocio maduro en un mercado competitivo no ha resultado en ningún impulso notable en el tráfico que he visto, pero ¿lo haría? Nunca he visto de primera mano un experimento válido que me permitiera decir "Sí, PPC definitivamente influye en los resultados de búsqueda orgánica". Al menos no hasta ahora. En este estudio de caso, hablaremos sobre cómo un pequeño MSP con sede en el noroeste en un mercado de baja competición comenzó a dominar los resultados de búsqueda en pagos y orgánicos después de lanzar una campaña PPC.

PPC Influencia en la búsqueda orgánica

Hay Cientos de factores de clasificación Que Google considera al clasificar un sitio web y un trozo de ellos provienen de estadísticas de compromiso del mundo real de la navegadora de Google Chrome. Google no tiene que adivinar qué tan bien está funcionando su sitio web porque pueden acampar sus estadísticas a través de su navegador Chrome. Pueden comprender cuánto tiempo las personas permanecen en su sitio, profundidad de desplazamiento, clics de enlaces, envíos de formularios y otras métricas de compromiso que están recolectando.

Google puede usar estos datos para enfrentar su sitio web contra los competidores en toda la ciudad y ver quién debe clasificarse más alto. Pero, ¿qué pasa si el tráfico de su sitio web es tan bajo que Google no tiene suficientes datos para clasificar con precisión su sitio web? ¿Cómo alguna vez se lo considerará para las clasificaciones si nunca ha generado tráfico en una página en primer lugar? Es difícil, puedo decirle eso.

Muchos MSP se ajustan a esta factura, el tráfico de su sitio web es tan bajo que ni siquiera pueden hacer que la pelota rodee a los ojos de Google para considerarse un sitio web para ser clasificado. No tienen vínculos de retroceso que apunten y no tienen tráfico. Esto es especialmente cierto para los MSP que no bloguean y solo construyen páginas de destino orientadas a comerciales. Las páginas de destino orientadas al comercio tienden a clasificarse para términos altamente competitivos como "Apoya el nombre de la ciudad", pero si no se clasifican lo suficientemente alto, nunca generarán ningún clic y, por lo tanto, nunca obtendrán suficientes datos a los ojos de los motores de búsqueda para subir las filas. Finalmente, su sitio será ignorado.

Son algunas formas de eludir este problema.

• Envíe el tráfico a su sitio web sin confiar en la búsqueda orgánica
• Desarrolle los vínculos de retroceso a su sitio web para que los motores de búsqueda descubran su sitio a través de dominios de confianza más alta
• Crear contenido en su sitio web en su sitio web en las áreas menos competitivas para que su sitio pueda ser el tráfico orgánico y el tráfico. Impulso inmediato en la visibilidad orgánica Después de lanzar la campaña PPC

MSP Realizes Immediate Boost In Organic Visibility After Launching PPC Campaign

En el caso de este MSP del noroeste, comenzaron a enviar tráfico a su sitio web a través de la publicidad de pago por clic en Google, que fue suficiente para que su sitio web viera un aumento dramático en el tráfico de búsqueda orgánica. Todo esto es además del tráfico publicitario que ahora estaban comprando. Se comunicaron con Tortoise and Hare en mayo de 2024, y después de un breve proceso de ventas decidió avanzar con un esfuerzo publicitario de PPC. Lanzamos sus campañas MSP PPC Campañas en junio, que generalmente es un período de tráfico de búsqueda en declive durante los meses de verano.

Incluso me sorprendió lo rápido que fue el impulso. Este MSP con sede en Northwestern experimentado:

• Doublited orgánico Clicks de búsqueda
• Impresiones de búsqueda orgánica triplicada
• Aumento de la visibilidad del motor de búsqueda en el mercado de 10% a 30% para las palabras clave de alta competencia rastreadas
• aumentó el volumen de 0-2 a promedio de 5-7 Lead del mes entre PPC y SEPC y SEO

The crazy part about all of this is, they weren’t even spending a ton on advertising. In fact they are our lowest spending client right now, and have probably become our best-performing client in terms of efficiency dollar for dollar. If only it was this easy all the time.

Por qué este MSP experimentó resultados tan buenos

Este tipo de impulso inmediato es rara, y la razón principal por la que este cliente pudo generar resultados tan positivos es que su MSP PPC Efectos publicitarios publicados es de un aumento de los aumentos de la Campaña Newlyic en el tráfico nuevo, presentado por el tráfico orgánico, presentado por el tráfico orgánico, presentado por el tráfico orgánico, presentado por el tráfico orgánico, traído en el tráfico nuevo. Presentado por el tráfico nuevo. Presentado por el tráfico nuevo. Presentado por su nueva campaña. Este estudio de caso fue interesante y nos permitió ver de manera concluyente que sí, PPC influye absolutamente en el tráfico de búsqueda orgánica. Sin embargo, no todos los MSP deben esperar estos resultados. Las principales características que crearon las condiciones para este tipo de éxito fueron:

• Mercado de baja competencia.
• La compañía tenía un bajo tráfico orgánico y baja visibilidad.
• A pesar de su bajo tráfico y baja visibilidad, todavía estaban entre los altos competidores, por lo que ya estaban en la burbuja de mejores clasificaciones y visibilidad.
• A pesar de que un sitio web pequeño era un sitio web pequeño fue en el sitio web pequeño. Alta calidad y convertido muy bien y, por lo tanto, envió señales positivas a los motores de búsqueda sobre su sitio web.

El factor principal aquí fue un mercado de baja competición, el cliente estaba en una ciudad T3 con menos de un millón de población en la población más amplia. Pero bueno, ¿a quién le importa? El flujo de plomo es el flujo de plomo y los ingresos son ingresos y, a veces, solo hacer algo que sus competidores no están haciendo es todo lo que se necesita para ganar una ventaja significativa.

Pensamientos finales

Este fue un estudio de caso interesante, fue interesante porque rara vez nos reunimos y MSP que está perfectamente bien y está listo para ir con su sitio web como es para su esfuerzo publicitario, pero en este caso MSPS tenían un sitio web de muy alta calidad y pudimos agregar sobre publicidad sin cambios adicionales. Esto creó las condiciones necesarias para un experimento válido que nos permitió decir de manera concluyente que Sí, la publicidad puede influir en SEO y generar tráfico orgánico adicional. Hemos visto este efecto antes, pero rara vez de forma aislada y sus efectos suelen ser más silenciosos para negocios más grandes más establecidos en los mercados de competencia superior.

¿Quiere comprender cómo lanzar un esfuerzo publicitario de pago por clic podría influir en su tráfico de búsqueda orgánica? Comuníquese con Tortoise and Hare hoy y aprenda más sobre nuestros servicios de marketing de motores de búsqueda.