La guía final para MSP SEO

Search Engine Optimization (SEO) is one of the most important ways to Atraer nuevos negocios para proveedores de servicios administrados en el mercado medio (MSP). Si observa los MSP que han logrado algún tipo de escala significativa y han crecido a la marca ARR de 10 mm y más allá, casi siempre verá una parte significativa de su crecimiento provino del tráfico orgánico en los motores de búsqueda. Por supuesto, hay numerosos desafíos y muchos factores involucrados en el crecimiento de ese nivel, no relacionados con las ventas y el marketing, y muchos de ellos son más difíciles que resolver el problema de marketing. Sin embargo, el marketing es el primer paso, y si no tiene la tubería, no tiene la oportunidad de abordar ninguno de los otros problemas que vienen a continuación.

MSP SEO es uno de los canales más difíciles de abordar, en un contexto de marketing en línea, pero también es el más gratificante simplemente debido al gran volumen que puede impulsar. El jugo vale la pena. El SEO es como un 401k para su crecimiento de MSPS. Al principio, se siente como si solo esté bombeando contenido al Abismo, con poco que mostrarlo, pero luego llegó a un cierto punto en el que los retornos compuestos de esa inversión entren en juego, y de repente está contratando a un gerente de ventas para construir un equipo de ventas entrante para manejar el volumen. Para ilustrar, las empresas de tecnología madura generalmente tienen alrededor del 30% de su tráfico entrante proviene de SEO. Compare eso con las redes sociales, que generalmente es entre 1 y 3%. En este artículo, hablaremos sobre cómo optimizar el sitio web de su proveedor de servicios administrados para motores de búsqueda y cómo puede crear un canal de marketing entrante escalable que pueda impulsar el volumen principal que su empresa necesita para alcanzar el siguiente nivel de crecimiento.

Entonces, ¿qué es MSP SEO exactamente?

SEO es un término que ha sido un término bastante confuso en estos días y tiene una superposición significativa con Marketing de contenido. Estoy seguro de que si miraste 10 de estas publicaciones, obtendrías 10 respuestas diferentes, pero haré todo lo posible para resumirlo corto y dulce. SEO es el proceso de maximizar la capacidad de descubrimiento de su empresa en la web a través de motores de búsqueda. Hay muchas preocupaciones asociadas con este desafío, pero a un nivel alto se pueden agrupar en las siguientes áreas:

• Aúntando las palabras clave correctas
• Creación de contenido para que coincidan con las palabras clave
• Optimización de su contenido, las páginas web y el sitio de los emprendimientos de búsqueda
• Promoting ese contenido con el contenido de Build Links y el tráfico de su contenido. de SEO es maximizar la capacidad de descubrimiento del sitio web de su MSP a través de motores de búsqueda. Muchos SEO se pierden este punto. Se ponen demasiado atrapados en los perfiles de enlace de retroceso, puntajes de velocidad de página y si es posible clasificar el número 1 para una palabra clave, y olvidan que al final del día, el SEO es solo una herramienta utilizada para ayudar a las personas a buscar una solución en sus problemas, conectarse con empresas que están resolviendo esos problemas.

The overall goal of SEO is to maximize the discoverability of your MSP’s website via search engines. A lot of SEOs miss this point. They get far too caught up in backlink profiles, page speed scores, and whether it’s possible to rank #1 for a keyword, and they forget that at the end of the day, SEO is just a tool used to help people searching for a solution their problems, connect with companies that are solving those problems.

Explicación rápida de cómo funciona un motor de búsqueda

Los motores de búsqueda manejan algunas funciones básicas.

• rastreando
• Indexing
• Ranking

La implementación de estas funciones es extremadamente compleja y grandes equipos de ingenieros están trabajando durante todo

rastreo

El rastreo es el proceso por el cual los motores de búsqueda descubren un nuevo contenido en la web. Una de las formas más efectivas de hacerlo es observar el contenido que el motor de búsqueda ya conoce y al ver si hay nuevas URL disponibles para rastrear. Las personas también pueden enviar URL manualmente para gatear, y lo más probable es que hay otras formas en que los motores de búsqueda puedan descubrir contenido nuevo, pero la forma principal es arrastrarse de una página a otra buscando nuevas URL para indexar. A continuación se muestra un pseudocódigo sobre cómo un motor de búsqueda podría rastrear la web y encontrar un nuevo contenido para la indexación.

Indexing

Piense en cada página web de su sitio web como su propio documento individual. Desplárese con todos los elementos visuales y flételo solo al texto en la página. Luego, elimine todas las palabras semi-sin importancia que aparecen comúnmente en muchas palabras de oraciones como "A", "An", "y", "The" (conocido como palabras de parada). Lo que te quedarías es en su mayoría todos los sustantivos, verbos y algunas otras palabras. Ahora tome esas palabras y agrégalas a una hoja de cálculo de Excel en función de la cantidad de veces que ocurren dentro del documento. Esta es una visión general simplista de cómo podría ocurrir la indexación del motor de búsqueda.

Por ejemplo, considere la oración a continuación todo el contenido que estaba en una sola página web.

"Nuestra empresa es la compañía de TI más confiable en toda la tierra, la gente ama nuestra compañía de TI".

Si elimina las palabras de detención de la oración y las extrae a una tabla alfabética, podría parecerse a Esto:

Si alguien busque "TI Company" este documento en dos palabras, "It" y "compañía" y este documento volvería en los resultados de la búsqueda. son muchas más preocupaciones sobre la construcción de un índice, como cómo manejar plurales frente a singulares, puntuación, sinónimos, errores ortográficos, idiomas extranjeros y más. Solo la palabra "empresa" podría tener sabores de "empresa", "empresas", "empresa", "compañía", "compenia" y es posible que desee devolver documentos que contengan todos estos sabores en los resultados de búsqueda. Sin un plan sobre cómo construir el índice de tal manera que los documentos que contienen todas estas variantes coincidan, que sería inviable.

There are many more concerns surrounding building an index, such as how to handle plurals vs singular, punctuation, synonyms, misspellings, foreign languages, and more. Just the word “company” could come in flavors of “company”, “companies”, “company’s”, “companys”, “compeny” and you may want to return documents that contain all these flavors in search results. Without a plan for how to build the index such that documents that contain all these variants are matched, that would be infeasible.

Vea esto Documento de Stanford sobre la construcción de un índice invertido para obtener información más profunda sobre la construcción de un índice.

Ranking

En nuestro ejemplo anterior sobre la indexación, observamos un documento que contenía una sola oración.

Docid 1

"Nuestra compañía es la compañía de TI más confiable en toda la tierra, la gente ama nuestra compañía de TI.”

¿Qué pasaría si hubiera un documento compuesto por una oración similar?

Docid 2

"Nuestra empresa es la compañía de TI más confiable en toda la tierra, a la gente le encanta". ¿Cómo decidimos qué documento se sirve primero en los resultados de búsqueda? Bueno, ampliemos nuestro índice para contener algunos datos adicionales. ¿Qué tal si incluimos el número de veces que cada palabra ocurre dentro del documento?

Let’s say someone searches for the term “it company” again. How do we decide which document is served up first in search results? Well, let’s expand our index to contain some additional data. How about we include the number of times each word occurs within the document?

Which document based on this data would you expect to rank higher in the search results? If you answered the first one you’d be correct. Since the words “IT” and “company”, appear more frequently in the document, they are more likely to be about that topic, and they would rank higher in the search results.

Motores de búsqueda Use un alto número de factores para clasificar los resultados de búsqueda, la frecuencia de ocurrencia dentro de un documento, conocido como Densidad de palabras clave, es solo uno de ellos. Se sabe que Google usa más de 500 computadoras para calcular las clasificaciones de los motores de búsqueda y entregar los resultados clasificados al usuario final, casi en el chasquido de un dedo. Estos pueden incluir factores como los tiempos de carga de la página, la experiencia del usuario, la densidad de palabras clave, si la URL indexada es HTTP: o HTTPS:, y muchos más.

Elegir las palabras clave SEO correctas para su MSP

Elegir las palabras clave MSP correctas es más de un arte que una ciencia. Las palabras clave correctas para una compañía determinada dependen en gran medida de dónde se encuentren en su ciclo de crecimiento, el poder de clasificación de su sitio, la calidad del contenido que pueden crear y qué otro soporte de marketing tiene. Una empresa con potencia de marca limitada y una baja propensión al rango no querría perseguir las palabras clave de alta intención. Nunca se clasificarían para ellos y soplaría su presupuesto sin resultados. Por el contrario, una gran marca reconocible con potencia de clasificación casi unida no querría escribir una pieza de 5,000 palabras para una palabra clave de baja intención comercial de cola larga. Eso sería un desperdicio de recursos.

Revise los datos de consultas de búsqueda existentes

Si ya tiene un sitio web, la mejor manera de buscar palabras clave es consultar sus palabras clave SEO existentes en Console de búsqueda de Google. Abra la pestaña de rendimiento dentro de la consola de búsqueda y cambie los filtros a impresiones y posición promedio. Luego ordene la pestaña Consultas por posición para que las consultas de alto rango sean las primeras en la lista.

Aquí podrá ver qué palabras clave ya está clasificando su sitio naturalmente. Probablemente no tenga sentido escribir contenido para cosas para las que ya está clasificando en el primer lugar, pero a medida que avanza las consultas por las que su sitio ya se clasifica, puede descubrir oportunidades para crear contenido para palabras clave que no se han dirigido específicamente. Por ejemplo, aquí hay algunos datos de consulta de uno de nuestros clientes de SEO MSP. Puede ver en la captura de pantalla a continuación que están clasificando una posición promedio de 8.5 para "soporte técnico en el sitio Jacksonville FL".

Esta no es una palabra clave para la que hemos creado contenido específicamente para que pueda servir como una buena palabra clave de destino para el contenido futuro. Encontrar palabras clave para las que su sitio ya se clasifica naturalmente, que no se ha dirigido específicamente puede hacer grandes oportunidades para atraer el tráfico de motores de búsqueda. Si su sitio ya se clasifica para ellos y ni siquiera los estaba atacando, esto generalmente significa que tiene una gran oportunidad de ingresar al top 3 con contenido dirigido. Un analista de SEO MSP puede revisar los datos de su motor de búsqueda y hacer recomendaciones para que las palabras clave se dirijan en función de sus objetivos.

Ideas de palabras clave de Brainstorm

Comience escribiendo 5-10 formas de describir lo que vende o quiere vender más. Por ejemplo, un proveedor de servicios administrado puede escribir cosas como:

• Managemento de red
• Soporte de TI
• Administración del servidor
• Subcontratado It

Esto debería darle una buena línea de base para comenzar a investigar ideas de palabras clave utilizando una de las muchas herramientas premium disponibles. Hacer una investigación sobre palabras clave prospectivas generalmente requiere una herramienta premium que rastree la web, indexa el contenido y la almacene en una base de datos. Hay muchas, muchas herramientas con funcionalidad similar, pero en general, la mayoría de estas herramientas solo serán tan buenas como la base de datos que tienen de los datos de consulta. En ese sentido, los líderes del mercado que tienen las mejores bases de datos de palabras clave y datos de búsqueda asociados son:

• SEMRUSH (Search Engine Marketing Rush)
• AHREFS (un asentimiento a la etiqueta HTML para un enlace hiper enlaza, escrito

We use SEMRush for keyword research. It costs about $100/month for the starter plan, but you can pick up a 7-day trial of AHrefs for $7 if you want something a bit more quick and dirty, but it also costs about $100/month for the entry-level plan. Prices can go up quickly for more advanced features available in higher-tier plans.

Uso de SEMRUSH para realizar investigaciones de palabras clave

Dentro de SEMRUSH puede hacer clic en su herramienta de magia de palabras clave e ingresar una de las palabras clave desde su lista de tormentas de cerebros en la herramienta. Esto le dará un conjunto de resultados de consultas de búsqueda que Semrush ha descubierto relacionada con esa palabra clave. Observe las palabras clave disponibles para "Soporte de TI Nueva York" en el gráfico a continuación.

Los resultados de la consulta se igualarán ampliamente con cualquier palabra clave que haya ingresado. Por defecto, verá la palabra clave, el volumen de búsqueda mensual estimado, una tendencia de la frecuencia de la palabra clave en el curso de un año, una palabra clave de la palabra clave), un costo estimado por clic en la oferta en el hecho de que sea un clic en la licencia de la palabra clave. Anuncios y algunos otros puntos de datos.

Si los resultados son demasiado amplios, puede cambiar el tipo de coincidencia a la coincidencia de frase para algunos resultados más relacionados. Es posible que deba refinar su consulta base para obtener un buen conjunto de resultados. Los resultados de las palabras clave de SEO que ve pueden darle algunas ideas para que las palabras clave se orienten.

Comprender el poder competitivo en SEO usando la autoridad de dominio

Los ms también deben considerar la competencia al elegir palabras clave. La mejor manera de aproximar lo que es posible clasificar es comprender su Autoridad de Dominiodomain authority. SEMRUSH proporciona una forma de recuperar esto en su herramienta de descripción general de dominio. Puede navegar hacia ella e ingresar la dirección del sitio web de su empresa y mirar el dominio raíz. Cerca de la parte superior izquierda del informe a continuación, puede ver el puntaje de autoridad para el dominio de software Tortoise and Hare (30). Los sitios web nuevos generalmente comienzan con una puntuación de 5. Si su sitio tiene una puntuación de menos de 5, tiene que abordar problemas de SEO graves.

Autoridad de dominio no es un puntaje utilizado por Google, sino que es una aproximación de la capacidad de rango de su sitio. El puntaje de la autoridad de dominio aumenta en dificultad logarítmicamente, lo que significa que es más fácil hacer crecer su autoridad inicialmente, pero se vuelve cada vez más difícil obtener puntos adicionales de autoridad de dominio, más alto es la cadena alimentaria que va. En mi experiencia, la mayoría de las empresas en la gama ARR de 10 mm tienen una autoridad de dominio en el rango de 30-50.

Elegir palabras clave para las que puede clasificar en SEO

OK, así que ahora que sabe qué es la autoridad de dominio y cómo recuperarla. Puede volver a la herramienta de magia de palabras clave y mirar los datos de sus consultas para las palabras clave de línea de base que escribió anteriormente. Mirando el KD% de la herramienta de magia clave (porcentaje de dificultad de palabras clave), puede comenzar a reducir la lista de palabras clave objetivo a las cosas que su sitio puede clasificar. Generalmente me gusta apuntar a las cosas 10 puntos menos que la autoridad de dominio del sitio. Si su sitio tiene un DA de 30, apunte las palabras clave que son una dificultad de palabras clave de 20 o menos. Hay muchas sutilezas, asteriscos y gotchas, que hacen que este no sea el método perfecto para elegir palabras clave, pero mirar a través de estos datos de palabras clave puede ayudarlo a descubrir y crear una lista de palabras clave de destino para que use para optimizar su sitio y crear contenido para. Elegir grandes palabras clave de SEO MSP es algo que requiere familiaridad con el sitio tanto en cuestión como en la investigación de palabras clave SEO en sí. La experiencia es el mejor maestro aquí y es una de las principales razones por las que las personas subcontratan a una empresa de SEO, especialmente en tecnología donde La búsqueda es el canal de entrada más importante. Si no estaba haciendo nada de antemano, este método debería ser valioso para elegir palabras clave para su próxima pieza de contenido web. Eso nos lleva a la siguiente sección de nuestra guía de SEO MSP ...

Creación de contenido amigable con SEO para su proveedor de servicios administrados

La primera pregunta que debe hacer al crear contenido amigable con SEO es, ¿qué resonará con mi audiencia? Como casi todo lo demás en la web, Google rastrea el compromiso con el contenido. Además de poseer el motor de búsqueda más popular en los Estados Unidos, Google también posee uno de los navegadores web líderes, y Son capaces de rastrear en las interacciones de la página con una pieza específica de contenido, para las personas que han optado, o más bien, no han optado por esa función. Lo hacen con mecanismos más conocidos, como Core Web Vitals, pero también pueden rastrear interacciones como clics en la página, clics de enlace y otras interacciones en sus páginas web. Google no sabe exactamente cómo se sienten los usuarios sobre el contenido y si estaban satisfechos con la experiencia después de consumirla, pero sí saben cuánto compromiso recibe una pieza, lo cual es un proxy bastante bueno.

¿Alguna vez te preguntas por qué tantos artículos en la parte superior de los resultados de búsqueda parecen dejarte con ganas de un poco más? ¿O por qué los titulares de Clickbait y los temas controvertidos parecen flotar en la parte superior? Estos tipos de piezas tienden a invocar una reacción y no solo emocionalmente, sino también físicamente. ¿Alguna vez ha resaltado un párrafo mientras leía varias veces como si le fuera a darle una mejor respuesta cuando se resalte? ¿Alguna vez ha hecho clic varias veces en una oración que desea tener un enlace a una fuente para respaldarlo? Google sabe, y lo están tomando como un signo de compromiso positivo con la pieza.

La moraleja de la historia es que desea crear contenido que resuene con su audiencia e impulse el compromiso. ¿Qué tipos de contenido hace eso? En mi experiencia, un buen blog tendrá una combinación de varios tipos de contenido para cumplir varios propósitos. Esos objetivos se pueden dividir en:

• Conciencia de construcción y visitantes de la parte superior del funnel
• Generación de clientes potenciales
• Soporte de ventas (habilitación de ventas)
• Backlinks generador resultados significativos. Muchas veces se debe a que simplemente van directamente a la yugular desde la puerta y crean contenido egoísta diseñado para generar cables, que nunca resonará con el tráfico frío y perjudicará sus esfuerzos para construir el período de tráfico. Great SEO se parece mucho a las grandes redes sociales. Pase el 80% de su tiempo proporcionando valor y el 20% de su tiempo pidiendo la venta/plomo.

Plenty of companies blog, but only a subset of them really have a comprehensive SEO strategy for their company that generates meaningful results. A lot of times that’s because they just go straight for the jugular right out the gate and create self-serving content designed to generate leads, that is never going to resonate with cold traffic and will handicap their efforts to build traffic period. Great SEO is a lot like great social media. Spend 80% of your time providing value and 20% of your time asking for the sale/lead.

Construir conciencia de marca con SEO

Si tiene dificultades para generar tráfico, su principal prioridad debería ser construir una base decente de tráfico. El tráfico por sí solo no es valioso, pero aparecer repetidamente en SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) como participante de la industria. En un contexto B2B, puede tomar entre 5 y 12 toques con una perspectiva para cerrar una venta. Mostrar 2 o 3 veces con el contenido correcto en el momento correcto es una forma fantástica de comenzar ese proceso y calentar sus leads antes de hablar con ellos. El 90% de mis conversaciones de ventas comienzan con algo como "Vi su publicación sobre X" o "Descargué X fuera de su sitio web y estaba realmente impresionado".

Los próximos cambios técnicos

¿Cómo se construye esa conciencia? Una de las mejores maneras de hacerlo es bloguear sobre los eventos actuales en la industria que sirve. Los eventos actuales son excelentes porque desde una perspectiva de palabras clave, todos están volando a ciegas. Por lo general, también hay una oleada de tráfico bastante decente, y tienden a hacerlo bien en las redes sociales con las acciones. Sin embargo, no desea ser un sustituto de las noticias, así que trate de bloguear sobre los eventos actuales desde un ángulo diferente. Un enfoque es tomarlo un poco más de un ángulo técnico. Un buen ejemplo para un MSP podría ser bloguear sobre nuevas funciones disponibles en Windows 11 y cómo eso afectará la movilidad de SMB. Este tipo de contenido, cuando se produce de antemano, tiende a hacerlo realmente bien. La gente quiere mantenerse a la vanguardia de las tendencias actuales, y usted tiene una gran oportunidad de ser la primera en los SERP y ganar un lugar al principio para su contenido. Actualmente, la mejor pieza de conducción de tráfico para el sitio de tortuga y liebre se generó utilizando este enfoque. Un complemento popular de WordPress para SEO, llamado Yoast, lanzó un cambio de ruptura que estaba causando que la URL canónica incorrecta se cargara en los sitios. Noté esto relativamente temprano y descubrí cómo solucionar el problema. Creé Una publicación corta pero dulce que describe el problema y la solución para solucionarlo. La publicación ha recibido 500 clics solo en los últimos 3 meses, varios comentarios de personas que me agradecen por ayudarlos, varios vínculos de retroceso orgánicos de dominios de referencia únicos, y se volvieron virales en algunos grupos privados de Facebook. Ha sido un conductor de tráfico constante de personas que buscan ayuda con SEO y una excelente manera de generar conciencia de marca.

Piezas de opinión

Otra manera es escribir sobre los eventos actuales como una pieza de opinión. Nada es más único que tu opinión y personalidad. Este tipo de contenido puede requerir un poco más de promoción en las redes sociales y es más difícil de lograr, pero tiende a atraer a los lectores más comprometidos porque las personas gravitarán a aquellos con opiniones similares. Puede ganar los primeros lugares con solo tener una base de admiradores más comprometida para su contenido. Aunque nuevamente, ser un primer motor es una pieza crítica de esta estrategia, ya que las personas rápidamente se fatigan la opinión en los eventos actuales rápidamente. Este enfoque puede darle un "bono de viralidad" y realmente impulsar su sitio hacia adelante con prisa si tiene suerte. La desventaja es que tiene menos posibilidades de clasificarse para palabras clave de cola larga muy específicas que tienden a dibujar mucho tráfico al adoptar el enfoque más técnico.

Un buen ejemplo aquí es una publicación que escribí recientemente en Lecciones comerciales aprendidas de juegos en línea competitivos || 737 . Gaming popularity has exploded during the pandemic. This post hasn’t been quite the success from an organic traffic generation standpoint, but I did have several people reach out to me on social media and tell me how much they liked it, people I hadn’t talked to prior. It has helped create an emotional bond with readers to whom gaming is important. This is something that can pay dividends down the road, but even if it doesn’t, it was just plain fun to write!

Palabras clave de baja competencia

Otra forma de generar conciencia de marca es encontrar palabras clave de baja competición y crear contenido dirigido optimizado especificadamente para esas palabras clave. Esta es una de las formas más difíciles, arriesgadas y tediosas de aumentar la conciencia de su marca a través de SEO, pero puede ser efectivo y es la mejor manera de crear contenido de ventas si debe ser absolutamente la codicia para los leads directamente fuera de la puerta (que no recomiendo).

generando clientes Cuando su sitio comienza el tráfico, comienza a crecer orgánicamente en más de un movimiento de hockey sin necesidad de publicar toneladas de contenido nuevo, sus publicaciones promocionales comienzan a participar en las redes sociales y tiene una audiencia de lectores, es hora de cambiar el enfoque para generar clientes potenciales a través de SEO para su compañía de tecnología B2B. ¿Cómo haces esto?

At a certain point, you’ll feel like you have “enough traffic”. When your site starts traffic starts growing organically in more of a hockey stick motion without the need to publish tons of new content, your promotional posts start getting some engagement on social media, and you have an audience of readers, it’s time to shift focus to generating leads via SEO for your B2B tech company. How do you do this though? Crear imanes de plomo. A veces las personas leen una publicación, navegarán a su página de contacto y se comunicarán con usted directamente, pero honestamente, eso es bastante raro. Lo que es más realista y más efectivo es crear una oferta de contenido descargable con más información y valor premium e intercambiarlo por una dirección de correo electrónico. Los buenos ejemplos de imanes de plomo son cosas como:

• Listas de verificación
• Pelites para evitar
• Plantillas
• Calculadores
• Software Micro, como los complementos
• Investigaciones de la industria y aparatos || 763

Lead magnets should be contextually relevant to the content. For instance, in content related to SEO, we offer a lead magnet of a Auditoría de SEO automatizada gratuita. Para el contenido relacionado con los anuncios de Google, ofrecemos un imán principal de una guía para Creación de grupos de anuncios de alto rendimiento en los anuncios de Google.

A continuación se muestra un ejemplo de un Llamada incrustada a la acción para descargar un libro electrónico en el sitio web de un MSP. Incrustar este tipo de ofertas dentro de su publicación es una excelente manera de generar nuevos suscriptores de correo electrónico y luego hacer un seguimiento con secuencias educativas automatizadas para nutrir los leads.

Haga un inventario de sus principales publicaciones de generación de tráfico, cómo se relacionan con los servicios o productos que ofrece, y haga una lluvia de ideas sobre algunos imanes principales para ofrecer a sus lectores a cambio de una dirección de correo electrónico. Una vez que tenga su dirección de correo electrónico, puede enviarles un correo electrónico directamente, enviarles secuencias de seguimiento automatizadas o intentar encontrar su número de teléfono a través de un proveedor de enriquecimiento de datos para hacer un seguimiento con una llamada. Sin embargo, cómo aprovechar una dirección de correo electrónico es una historia para otra publicación de blog.

Tipos de llamadas a la acción

En el ejemplo anterior observamos un CTA incrustado. Este MSP local creó un gráfico simple pero visualmente agradable para que la oferta se destaque, pero hay varias formas de hacerlo. Al momento de escribir este artículo, construimos todos nuestros sitios de clientes en WordPress y usamos el Beaver Builder Page Builder y el ecosistema de complementos para brindar nuestros servicios. Ha sido muy efectivo, y tener una pila tecnológica estandarizada desde una perspectiva de agencia es de gran ayuda porque nos permite pasar más tiempo pensando en el marketing y menos en las preocupaciones de la pila tecnológica. Uno de los complementos disponibles en ese ecosistema es un complemento de generación de leads premium || 783 premium lead generation plugin que nos permite crear todo tipo de mecanismos de captura de plomo en nuestros sitios, incluyendo:

• Pop-ups
• Slide-Ins || 791
• Modal windows
• Full-screen takeovers
• Información de información
• CTAS incrustados
• Incrustaciones de plantilla antes/después de las publicaciones
• Los enlaces de texto sin formato

Experimentación con ofertas y formas de presentarlas son un proceso continuo y los ODD son algunos de ellos serán duds. Sin embargo, encontrar la oferta correcta y presentarla en el momento correcto en el contenido correcto puede impulsar un número sustancial de clientes potenciales. Por ejemplo, noté que una tonelada de MSP llegaría a buscar ayuda con las redes sociales. No vendemos marketing en redes sociales al momento de escribir este escrito, pero los MSP son una de nuestras áreas de enfoque principales. Creamos Una guía de redes sociales para proveedores de servicios administrados Y ha sido una de nuestras ofertas de generación de leads más exitosas. Encontrar esa buena oferta que resuena con su base de clientes objetivo es todo lo que necesita. Podría tomar algunos intentos para llegar allí.

Materiales de habilitación de ventas para SEO

Otro buen tipo de contenido para producir para fines de SEO son los materiales de habilitación de ventas. Estos tienen un doble propósito de impulsar el tráfico, pero también ayudar a su comprador a comprender lo que está comprando, los problemas que pueden estar experimentando y cómo sus ofertas pueden ayudarlos a resolver esos problemas. Un MSP centrado en la seguridad cibernética podría crear una publicación que detalla Riesgos verdaderos de ignorar la ciberseguridad como SMB. Es probable que esta publicación sea un tema bastante disputado y pueda generar algo de tráfico, pero será muy valioso para compartir con prospectos durante el proceso de ventas. Si su publicación es de calidad, este tipo de publicaciones pueden aumentar orgánicamente y generar más tráfico orgánico con el tiempo a medida que la influencia de su empresa crece en el mercado. Cerrar más ofertas ayuda a hacer eso y es un escenario vicioso de pollo o huevo donde el éxito engendra aún más éxito. Es una de las razones por las que los líderes del mercado disfrutan de tales ventajas comerciales.

Los tipos de materiales de habilitación de ventas incluyen cosas como:

• Estudios de casos
• Guías de compradores
• Comparaciones de la competencia

Cuando su empresa tiene suficiente potencia de marca descubrirá este contenido al hacer búsquedas de marca de cola larga cuando su contenido se clasificará indujinamente en el último punto. Por ejemplo, si su empresa se llama "TI Service Co", las personas podrían buscar "Informe de riesgos de ciberseguridad, TI Service Co". Veo búsquedas como esta todo el tiempo en los datos de consultas de búsqueda de las compañías de mercado medio y superior del mercado.

¡No duerma en la creación de contenido de habilitación de ventas en su sitio web!

Generación de vínculos de retroceso a su sitio

El último tipo de contenido que debe considerar al crear contenido amigable para SEO para su MSP es contenido diseñado para generar vínculos de retroceso. Cuando otros sitios web vinculan a su sitio web, es básicamente como emitir un voto para que su sitio web se clasifique más alto en los resultados de búsqueda. Desea obtener muchos votos, pero también desea obtener los votos correctos. Piense en un vínculo de retroceso de una publicación de blog en Google como una votación del presidente de los Estados Unidos. Un vínculo de retroceso del sitio de tortuga y liebre podría ser más como obtener un voto de un extraño en Reddit 🙂. Desea obtener muchos votos y desea obtener votos de los sitios web correctos. Los enlaces de sitios web populares con una autoridad de alto dominio son más valiosos que los sitios web pequeños y del mercado medio. Los enlaces de los sitios que son relevantes para su sitio son aún mejores. Por ejemplo, un MSP que obtiene un enlace a su sitio desde Datto o Connect Wise sería muy valioso.

¿Cómo se gana enlaces de estos sitios web? Un método es a través de una divulgación manual, pero no vamos a hablar de eso en este artículo en particular. El alcance de la construcción de enlaces se trata más de ser bueno en las ventas que de ser bueno en SEO. Sin embargo, recomendamos Este artículo de AHREFS en la construcción de enlaces Si desea obtener más información. Si está leyendo este artículo, es probable que no esté en el punto en que la divulgación manual sea una necesidad para su empresa, ¡pero crear contenido vinculable es! ¿Qué es el contenido vinculable? Cualquiera de los tipos de contenido que hemos descrito hasta ahora puede ganar enlaces, pero algunos tipos especiales son cosas como:

• Infografías
• En profundidad cómo TOS
• Listas de estadísticas ||–848

Infographics in particular are fantastic ways to create linkable content. If you can combine infographics with statistics, even better! For instance, check out this infographic below from SEMRush on the top 10 SEO skills. Very linkable!

Infografías basadas en la investigación que no está fácilmente disponible, realizada de forma independiente por su empresa, y discutidas dentro de una publicación de blog es una excelente manera de ganar vínculos. People Love Industry Insights y odian producirlas. ¡Use esto para su ventaja!

Entrada, los vínculos de retroceso ayudarán no solo al contenido al que haya creado que se vincule, sino su dominio en general. Eso significa Todo en su sitio tenderá a clasificarse mejor y obtener más tráfico con más vínculos de retroceso. Es por eso que es una parte tan importante de una estrategia de contenido de SEO MSP.

Optimización de su sitio web, páginas web y contenido para un tráfico más orgánico

Muy bien, tiempo para entrar en la carne y las papas de SEO. ¡Optimizando su sitio web, páginas web y contenido para un tráfico más orgánico! Me gusta ver el SEO como esos tres componentes únicos porque realmente llama la atención sobre las 3 áreas para generar más tráfico orgánico en su MSP. Primero, hablemos de optimizar su sitio web y elegir una pila tecnológica. Hay una buena posibilidad de que ya haya tomado esta decisión si está leyendo esta publicación, así que no dude en saltar a la siguiente sección sobre la optimización de las páginas web si es usted.

Optimización de su sitio web de MSP para SEO

Una de las primeras cosas que entiende sobre la optimización de su sitio web para un tráfico más orgánico es que el SEO no es la única preocupación. Casi nunca debe construir su sitio web alrededor de SEO específicamente y pensar más sobre las implicaciones comerciales más amplias de ir con una decisión de tecnología o una decisión de arquitectura específica. Al elegir en qué construir su sitio web, hay un par de preocupaciones de SEO en las que debe pensar.

• Velocidad de página
• Indexabilidad
• Escalabilidad
• Mantenimiento

Velocidad de página

Si ha estado leyendo en SEO, sin duda ha escuchado que la velocidad de la página es un factor importante para SEO. Casi el 60% del tráfico en la web proviene de dispositivos móviles y la velocidad de conexión promedio es una conexión 3G, incluso en la era moderna donde no puede encender la televisión sin ver un comercial de 5G. Google publica Todo tipo de estadísticas sobre la navegación móvil que pintan una imagen bastante sombría y muestra cuán mala es realmente la web móvil. Por ejemplo, la página web móvil promedio tarda 15 segundos en cargarse. ¡15 segundos! Tendrás la suerte de obtener una sola visita a ese momento de carga. Entonces, cuando hablamos de la velocidad de la página, solo sepa que estamos hablando principalmente de ofrecer resultados de búsqueda de mejor calidad en dispositivos móviles. Google se movió a Indexación móvil primero No hace mucho tiempo y la versión móvil de su sitio web es el criterio de que su sitio se mide para propensión a clasificar. En mi experiencia, los MSP subestiman enormemente la importancia del tráfico móvil. Los ejecutivos a los que está vendiendo están ocupados, expertos en tecnología y sobre la marcha. Ignoring Mobile está torpedear sus esfuerzos de marketing digital.

OK, por lo que sabemos por qué la velocidad de la página es importante. No queremos perder el 60% del tráfico web y todas esas clasificaciones de SERP jugosas porque construimos para escritorio e ignorados móviles. En general, cuanto más rápido sea un sitio web, mejor, pero es importante comprender que los sitios web de Google Grupo en cubos de rendimiento de la velocidad de página y esa velocidad de página es solo uno de los muchos factores de clasificación. Muchos SEO de estafa intentarán venderte en puntajes de Fear y Min-Maxing Lighthouse para hacerte pensar que nunca clasificarás porque tu sitio web no se carga en .5 segundos. Eso simplemente no es cierto. Google no proporciona ninguna visibilidad sobre cuáles son los soportes de velocidad y es probable tratar de optimizar en exceso para un punto adicional en los puntajes de sus faro, una tremenda pérdida de tiempo y recursos.

Indexability

La próxima preocupación en un sentido de SEO para su sitio web será la indexabilidad. Google necesita poder rastrear su sitio web y leer el HTML para indexar el contenido en su base de datos y clasificar sus páginas. Muchos desarrolladores que no están familiarizados con SEO dirán "Oh, mi sitio debe ser rápido, y React/Angular/Vue es lo nuevo y caliente. Construiré una aplicación de página única JavaScript completa". Estos tipos de aplicaciones no se indexan bien porque debe ejecutar JavaScript para representar el contenido. El rastreador de Google está limitado en lo que puede hacer en términos de ejecutar y representar a JavaScript a los efectos de indexar contenido. Estos tipos de marcos de JavaScript requieren agregarles la funcionalidad de renderizado del lado del servidor. En ese momento, ha perdido una cantidad sustancial de beneficios y razones para elegir una aplicación de JavaScript de pila completa en primer lugar y, en mi opinión, habría sido mejor ir con una aplicación tradicional de cliente cliente. Si el SEO es una preocupación y la indexación del contenido es algo que desea hacer, evitaría un montón de JavaScript en su sitio web de marketing. Sigue con la prueba de última generación probada y verdadera que está construida para la producción de contenido y la creación de garantías de marketing. La mayoría de la tecnología nueva está construida para resolver preocupaciones de aplicación de software de alta concurrencia, alta concurrencia, de baja latencia, y no generar tráfico en la web.

Escalabilidad

La próxima preocupación en la que desea pensar al elegir su sitio web es la escalabilidad. Si está tratando de atraer un volumen suficiente de tráfico entrante, es probable que necesite crear contenido regularmente. Se sorprendería de la rapidez con que la cantidad de imágenes que un sitio web necesita para realizar un seguimiento puede sumar, cuántas publicaciones y páginas puede tener un sitio web maduro, y todas las complejidades de administrar un programa de marketing digital en curso vienen. Si solo necesita un sitio web de 5 páginas y no planea hacer marketing continuo, entonces la escalabilidad no es una preocupación para usted. Si planea involucrarse con los blogs, la publicidad digital, la integración con otros sistemas como CRMS, entonces eso debe tenerse en cuenta en su decisión. Incluso si está construyendo el sitio web usted mismo, es probable que no recuerde cada pequeña decisión que ha tomado al construirlo dentro de 2-3 años. Asegúrese de crear algo que pueda mantener y que tenga documentación asociada, y los recursos que puede contratar para ayudar a mejorar y trabajar en él.

Maintainability

When choosing a tech stack for your website, just assume that the developer or developers that are involved in the initial creation, are not going to be the developers that maintain it over time. Even if you’re building the website yourself chances are you won’t remember every little decision you’ve made in building it 2-3 years from now. Make sure to build something that you can maintain and has documentation associated with it, and resources you can hire to help enhance and work on it.

Clases de sitios web

Generalmente hay 3 clases de sitios web cuando estamos hablando de elegir su sitio web de marketing público.

• Sitios estáticos
• Sitios dinámicos y CMS
• Sitios web codificados personalizados

A menos que esté ejecutando una empresa de ingresos de 25 millones de dólares al año o superior, construyendo un sitio web de clase empresarial con codificación personalizada en la nube no será una decisión comercial inteligente. La codificación personalizada de un sitio web desde cero y optimizar su rendimiento será la mejor manera de tener tiempos de carga de rayos y ser rico en funciones. Si eso lo describe, ¡deja de leer esto y ve a molestar a tus desarrolladores!

Para la mayoría de los MSP que comienzan con el marketing digital, la decisión se reducirá a sitios web estáticos o sitios web dinámicos y sistemas CMS. Los sitios web estáticos son aquellos sin cambiar contenido y sin portal de administración de backend. Si está buscando un sitio de folletos de 5 páginas y no tiene planes de hacer marketing en línea, recomiendo este enfoque, ya que será un rayo rápido. No se ejecuta el código al hacer contenido estático y descartará la velocidad de la página como un factor limitante. Estos tipos de sitios web también son fácilmente indexables por Google. La desventaja es que no son escalables y pueden ser difíciles de mantener con el tiempo con el crecimiento, pero en ausencia de esas preocupaciones, son excelentes.

Para la mayoría de los MSP en crecimiento, la elección será bastante clara. Una plataforma dinámica con un sistema de gestión de contenido será el camino a seguir. Esto es por algunas razones.

• Tendrá un equipo distribuido de personas editando contenido
• Tendrá una gran cantidad de activos de medios y contenido para realizar un seguimiento de
• Habrá un ecosistema de complementos con funcionalidad previa a la construcción que acelera el tiempo de desarrollo
• Puede aprovechar plantillas para los diseños de página comunes para acelerar el tiempo de desarrollo de desarrollo ||– 934
• These technologies come with a rich set of features out of the box, such as web accessibility, RSS feeds, content taxonomy’s, language localization, and many more.
• Estas tecnologías son altamente escalables y crecen con las necesidades de su negocio.
• Hay recursos disponibles para contratar para trabajar en estas plataformas

Hay varias opciones para elegir cuando se trata de un sistema de administración de contenido. El más popular de estos es WordPress, que tiene una participación de mercado del 43%, y el próximo sistema CMS más cercano tiene una participación de mercado del 7%. Puede ver el Desglose de los sistemas CMS por popularidad aquí. Los más comunes que encontramos en la naturaleza al hablar con B2B Tech Companies son:

• WordPress
• Drupal
• Joomla
• FHOST

WordPress para el sitio TNHS y todos los sitios clientes. Tenga en cuenta que muchos desarrolladores e incluso muchos especialistas en marketing le dirán rápidamente cuánto no les gusta WordPress. Como desarrollador, no me importa particularmente WordPress o PHP para el caso. Como comercializador, desearía que fuera un poco más rápido y más fácil de usar, pero como propietario de un negocio, me encanta. WordPress tiene sus fallas, pero ha sido el CMS dominante y la elección dominante de la tecnología del sitio web, durante más de una década. Es gratuito, hay recursos y preguntas y respuestas para trabajar con ella en toda la web, numerosas comunidades para obtener apoyo, se integra con casi todo, es personalizable, tiene recursos disponibles para alquiler y, en general, es excelente para operacionalizar un programa de marketing entrante. ¡WordPress también es excelente para MSP SEO!

WordPress puede no ser adecuado para su organización, pero es adecuado para muchos. Elija la pila tecnológica adecuada para su empresa, según sus necesidades. Sin embargo, para el resto de esta publicación, discutiremos la optimización de motores de búsqueda en el contexto de construir un sitio web de WordPress.

Elegir el mejor alojamiento para WordPress SEO

La siguiente decisión más impactante que enfrentará al optimizar su sitio para SEO es el proveedor de alojamiento. Elegir el alojamiento es como elegir la potencia que tiene su automóvil. Si quieres ganar la carrera hasta la cima de las filas, un Ferrari obviamente vencerá a un cívico. En términos generales, hay un par de clases diferentes de alojamiento para elegir:

• Hosting compartido
• Virtual Private Servidores
• Cloud Hosting
• WordPress Hosting dedicado

Hosting compartido

El principio detrás de ||– 976 shared hosting is that the hosting company will purchase a single server and put 4-5 websites on it at the same time and split the resources between those websites. These servers are often times very low-powered and dirt cheap themselves. This is very cost-effective and often has the cheapest price tag, at the cost of several drawbacks. If SEO is a concern this is not a good option.

Carga lenta
Los proveedores de alojamiento generalmente no detectan la popularidad de los sitios web en el servidor y el servidor solo tiene una cantidad fija de recursos (RAM, CPU). Si hay un sitio web popular en su servidor, cada sitio en el servidor probablemente sufrirá porque el servidor siempre será "vinculado", lo que significa máximo de sus recursos. La demanda de recursos del servidor excede la oferta disponible.

En las horas pico, los sitios web casi siempre son lentos. Cuando edite su sitio web a la 1 pm de un martes, puede estar satisfecho con el rendimiento de carga de su sitio. Sin embargo, ¿alguna vez ha intentado navegarlo a las 7 pm en un día laborable cuando el tráfico a todo está cerca del pico? Esto es cuando el alojamiento compartido a menudo se aferra. ¡Cuando más lo necesite! El alojamiento compartido inevitablemente tendrá un efecto negativo en las clasificaciones y he visto aumentar las clasificaciones simplemente desde migrar nuevos clientes de alojamiento compartido a nuestro alojamiento dedicado, de la que hablaremos en un minuto.

Pobre atención al cliente

El alojamiento compartido es la opción más barata que con frecuencia obtendrá el peor apoyo al cliente. Es posible que ni siquiera pueda llamar a nadie y puede confiar en los largos tiempos de espera para chatear con una tecnología que puede que ni siquiera sea lo suficientemente experta como para ayudarlo. Muy frustrante.

Virtual Private Server Hosting

La siguiente clase es su proveedor de alojamiento que asigna lo que se conoce como un Servidor privado virtual. Lo que hará la compañía de alojamiento en este caso son los servidores de compra que son más un servidor de grado medio a alto con muchos recursos y nuevamente colocarán 4-5 sitios web en el mismo servidor, pero cada uno obtendrá una cantidad fija de recursos asignados a él. Esta división de recursos en unidades pre-asignadas se llama virtualización. Este enfoque funciona mucho mejor porque puede estar seguro de que su sitio web va a funcionar bien en circunstancias normales porque sus montos de recursos previos al asignado deberían ser suficientes para satisfacer las demandas de su sitio. Los servidores privados virtuales (VP) son en general excelentes para el SEO, pero hay un par de desventajas para alojar en un VPS.

Difícil de configurar

Los servidores privados virtuales a menudo se realizan a través de cPanel y para la persona no tecnológica promedio puede ser un poco difícil de configurar. Si ejecuta una agencia o múltiples sitios, y es el administrador del servidor, este problema solo empeora. Instalar WordPress en software como Cpanel también puede ser un poco complicado, pero a veces hay una instalación de un solo clic disponible. Sin embargo, migrar un sitio web de WordPress existente a un VPS también es un desafío.

No está personalizado en su sitio web

Los servidores privados virtuales son servidores de propósito general. No están configurados específicamente para su sitio web. Inevitablemente, hay formas en que su configuración de VPS no será ideal y personalizada para su pila tecnológica específica. Si no tiene el almacenamiento en caché correctamente, por ejemplo, erosiona los beneficios de ir con un VPS en primer lugar.

Sin elasticidad

Aunque un VPS suele ser adecuado para un sitio web comercial ordinario, debe ser consciente de la falta de Elasticidad || 1005 . Elasticity is a term that refers to la capacidad de Un sistema para asignar recursos dinámicamente para satisfacer las necesidades de cambiar las demandas de la carga de trabajo. Supongamos que su sitio web tiene un artículo que se vuelve viral y de repente obtiene toneladas de tráfico. Esto puede aumentar considerablemente la demanda de recursos del servidor. Desafortunadamente, un VPS está previamente asignado una cantidad fija de recursos. Esto lleva al mismo problema que compartió los encuentros de la demanda que excede la oferta y, por lo tanto, el rendimiento sufre enormemente. Esto no debería ser un problema en un sentido de SEO, ya que a menudo es una situación temporal, pero degrada la experiencia del usuario y puede limitar el crecimiento en estas circunstancias.

Hosting en la nube

Para superar el problema de elasticidad, las empresas hoy están aprovechando el alojamiento en la nube. La nube es solo un gran grupo de computadoras y servidores que pueden aprovecharse como dictan los requisitos de uso. Esto ayuda a superar los desafíos relacionados con la elasticidad descrito anteriormente. El alojamiento en la nube es el alojamiento más configurable, escalable y potente disponible, pero es muy complejo y no se recomienda que ningún equipo de marketing asumiera. ¡En cambio, aproveche un equipo subcontratado de profesionales que son expertos en hacer esto a escala!

WordPress Hosting dedicado

La mayoría de los proveedores de CMS tendrán un puñado de proveedores de alojamiento dedicados que se especializan en el alojamiento de su plataforma particular y WordPress no es una excepción. Esta es la opción más cara y también la más recomendada. Alojar en el contexto de otros gastos comerciales es una de las líneas de línea más baratas. Si tiene un problema de costos de alojamiento, es probable que tenga problemas de precios fundamentales más profundos para su negocio.

WordPress Los proveedores de alojamiento dedicado están aprovechando las economías de escala para alojar sitios web de WordPress en la nube a granel y transmitirle los ahorros de costos. You can get basically every major benefit that hosting can offer in terms of available computing resources AND a number of other benefits.

• Easy to get started on an maintain
• Premium support
• Highly secure
• Excellent publishing workflows (See our post on deployment environments)
• Best Impacto SEO disponible
• Copias de seguridad administradas
• Configuración de configuración del servidor Personalizado para WordPress

Aprovechamos el alojamiento dedicado de WordPress para el sitio web de TNHS y todos los sitios web de nuestros clientes y también ofrecemos Hosting y planes de mantenimiento || 1039 . There’s really no reason a growing technology business should settle for anything less. You want to be thinking more about messaging, positioning, keywords, and other higher-level concerns and not fighting against your hosting provider and wondering what negative impact it might be having on your business. Popular WordPress dedicated hosting providers include:

• Kinista
• Flywheel (nuestra elección)
• Motor WP
• Pantheon

Semántico HTML y eligiendo un tema de WordPress y complementos para SEO

OK, por lo que ha elegido un CMS y usted ha sido el anfitrión de su negocio. Una cosa que debe entender sobre los sistemas populares de gestión de contenido como WordPress es que en realidad no hay opinión sobre las imágenes que se ofrecen en el navegador, esa parte se deja en el desarrollador. Estos sistemas de gestión de contenido tendrán una piel visual que se encuentra en la parte superior del sistema de gestión de contenido. En WordPress, este se llama tema. En Drupal, se llaman vistas, y en Joomla, se llaman plantillas, pero todas se refieren a lo mismo. Son el diseño, los estilos y el código del servidor que interactúa con el contenido almacenado en la base de datos del CMS y lo presenta en la pantalla.

Lo que se trata de SEO, ¿no se trata solo de cómo se ve un sitio, la experiencia para el usuario final, o qué tan rápido, también se trata de la información que se está obteniendo en una máquina para la máquina, desde el código del sitio web hasta el código web hasta el código web hasta el código de la red en el código web hasta el código de la red en el código web y esto es lo que se trata de la información que se está obteniendo en la base de la máquina, desde el código del sitio web hasta el código de la red en el código web hasta el código de la red en el código web hasta el código de la red en el código de la red en el código de la red en el código de la red en el código de la red en el código de la red en el código de la red en el código web y esto es lo que se encuentra a menudo la información que se le pasa a la base? Acerca de SEO.

HTML o el lenguaje de marcado de hipertexto es cómo le das sentido al texto que ayuda al navegador, y al rastreador web, entiende qué diablos está leyendo. Por ejemplo, considere los siguientes bits de HTML para marcar el Cita de aldea famosa.

 
 para ser, o no ser, esa es la pregunta:
Si es más noble en la mente para sufrir
Las hondas y flechas de la escandalosa fortuna,
O tomar las armas contra un mar de problemas
Y al oponerse a ellos. 

 ser, o no ser, esa es la pregunta:
Si es más noble en la mente para sufrir
Las hondas y flechas de la escandalosa fortuna,
O tomar las armas contra un mar de problemas
Y al oponerse a ellos. 

El texto subyacente de la cita es el mismo, pero el marcado que lo rodea es diferente. La etiqueta

es una etiqueta que está destinada a indicar un párrafo, y la etiqueta está destinada a marcar una cita. Marca el contenido de su sitio correctamente es lo que se conoce como Semántica HTML.

El HTML en su sitio puede transmitir significado a su contenido, páginas web individuales y el sitio mismo. Por ejemplo, algunas etiquetas de nivel de página que son importantes son la etiqueta